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Facebook拉响运营警报:游戏开发商争相逃离  

2012-06-28 21:48:29|  分类: 深度报道专栏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 导语:美国咨询公司Digital Wolrd Research创始人P·J·麦克尼利(P. J. McNealy)今天撰文称,正当所有人都在密切关注Facebook的IPO(首次公开招股)时,该公司的运营状况却出现了危险的信号:由于无法一视同仁,导致越来越多的游戏开发者逃离Facebook。

  以下为文章全文:

  谈到社交游戏的流量和参与度的争夺战,Facebook是否在败退?

  问题在于,外界的注意力已经被Facebook的IPO分散,不再关注该公司的运营状况。尽管业界普遍认为,Facebook仍在蓬勃发展,但仍然不乏危险信号,尤其是该公司与社交游戏平台及其与合作伙伴的关系。

  Facebook目前约有12%的收入来自社交游戏——利润比例可能更高——主要源于Zynga等重要合作伙伴的贡献。

  但其他游戏开发商对Facebook却并不满意,正在逐步撤离该平台。尽管这仍然是当今最大的社交游戏平台,苹果iOS和谷歌(微博)Android所营造的机遇却在逐步吸引开发者改弦易辙。

  最令开发者不满的是,Facebook在采取推广策略时并未一视同仁。例如,如果一位Facebook用户接收了30名好友的活动状态更新,当其中一名好友开始玩Zynga的《Castleville》游戏时,该用户便有可能收到相应的通知。

  然而,如果该好友玩的游戏并非由Zynga开发,这位用户便无法收到通知。这种状态通知是一种病毒营销,可以极大地影响开发者的推广效果,吸引更多用户下载并参与游戏。但除了Zynga外,Facebook已经封锁了其他所有游戏的病毒营销窗口,导致开发者不得不在Facebook上投放更多广告。

  游戏开发者将如何应对?无论花多少钱在Facebook上做广告,病毒营销窗口都不会打开,使得用户获取成本居高不下。因此,开发者干脆转投其他平台,导致Facebook的收入和广告资金下滑。

  “逃离Facebook”的运动已经开始

  第一家公开承认这一点的是CrowdStar,但这绝非个例。我最近6个月与多家私有游戏公司沟通后发现,有很多企业也都采取了相同的措施,只是尚未公布而已。

  另外,Facebook也在IPO路演中承认,广告收入未达预期。通用汽车停止在Facebook上投放广告的消息更是令该公司雪上加霜。尽管我不认为广告收入疲软全部归咎于游戏,但的确给Facebook拉响了警报。

  Facebook的竞争对手:苹果、谷歌、亚马逊(微博)和微软(微博)

  新的社交游戏平台正在不断涌现,而社交游戏市场也方兴未艾。例如,平板电脑市场目前由iPad主导,而排名第二的产品却不见踪影。今后12至18个月,亚马逊和微软将争夺市场第二的宝座,届时将拥有足够的规模和触角来吸引开发者为平板电脑设计独家游戏,不再专注于Facebook。

  今后12至18个月,平板电脑的竞争将更加激烈,原因是:1)Kindle Fire仍将在低价市场夺取份额,2)微软也将投入大量资源支持Windows 8和Windows Phone。

  谷歌、微软和亚马逊都在积极增强自身吸引力,抢夺Facebook的开发者。这些巨头都会为开发者提供资金、广告和开发支持,以吸引他们更换平台。

  尽管传统视频游戏机市场的份额转变需要经历5年时间,但在当今的社交媒体平台,这一周期却缩短到12个月甚至6个月。这意味着平板电脑和社交游戏的格局可能仅需1年就会发生翻天覆地的变化。

  与Zynga貌合神离

  随着越来越多的游戏发行商脱离Facebook平台,转投Kindle Fire和Windows 8平板电脑,将导致Facebook的社交游戏收入及相关广告收入减少。另外,Facebook还将因此面临更大的风险,该公司必须确保Zynga将更多游戏投放到Facebook,而非Zynga.com。

  Zynga天生就是一个矛盾体,尽管其多数收入和利润都来自Facebook,但却在着力开发移动业务以及自家的Zynga.com门户。公告显示,Zynga与Facebook的协议要持续到2015年,但这仍未阻止Zynga在Facebook之外拓展其他收入来源,这也导致二者之间的关系貌合神离。

  Facebook如何改变?应否改变?

  有人认为Facebook无需做任何改变,只要让所有Facebook用户可以通过所有平台访问该服务即可。然而,游戏开发者已经开始逐步逃离Facebook,而一些新兴平台完全有可能在短期内夺取巨大的份额。

  Facebook应当如何留住开发者呢?除了改变Facebook Credits的经济现状,最重要的就是重新迎合游戏开发者,为他们创造更多的病毒营销机会——例如,将游戏活动融入状态更新信息流。重启病毒营销是Facebook的一种直接而明确的反应。所有开发者都会欢迎这一做法,只有Zynga例外,因为病毒营销的开放范围越大,Zynga游戏面临的竞争就越多。(书聿)

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